El marketing para abogados consiste en que quien tiene un problema legal y lo busca en Google encuentre su despacho, confíe en lo que allí se explica y le pida una consulta. No exige grandes presupuestos: exige una web propia bien posicionada, una ficha de Google cuidada y contenido útil, siempre dentro de las normas que regulan la publicidad de la abogacía.
Qué funciona en el marketing para abogados
Quien necesita abogado rara vez busca un nombre propio. Escribe su problema y su ciudad: «abogado de herencias en León», «despido improcedente qué hacer». Lo que mejor funciona, por tanto, es estar presente en esas búsquedas con respuestas serias. Le sugerimos este orden:
- Decida qué áreas quiere potenciar. Cada una es una búsqueda distinta y merece su propia página.
- Tenga una web propia con su nombre, su colegio y su número de colegiado. Un perfil en un directorio depende de otros; su web, no.
- Complete la ficha de Google del despacho con los mismos datos.
- Publique contenido útil. Las preguntas que le hacen sus clientes en la primera reunión son el mejor guion para empezar.
- Mida cuántas visitas llegan y cuántas acaban en una consulta antes de invertir más.
Ficha de Google del despacho
La ficha de Google Business Profile es lo que aparece en el mapa cuando alguien busca un abogado cerca. Para un despacho abierto al público pesa tanto como la web. Conviene:
- Elegir la categoría principal que mejor describa la actividad del despacho y añadir las secundarias que correspondan.
- Escribir el nombre, la dirección y el contacto exactamente igual que en la web.
- Mantener el horario al día y publicar fotografías reales del despacho.
- Enlazar la ficha con la web.
Con las reseñas, prudencia: al responderlas no deben revelarse datos del asunto ni nada amparado por el secreto profesional.
SEO local y contenidos
El SEO local para abogados se basa en una página para cada búsqueda importante. Quien escribe «abogado de herencias» y el nombre de su ciudad espera llegar a una página que trate de herencias, como la de abogado de herencias en León, y no a una portada genérica. Esa página debe explicar qué asuntos se llevan, qué plazos importan y cómo se fijan los honorarios.
Los artículos amplían el alcance. Uno sobre la herencia sin testamento responde a una duda que se busca en toda España y acerca al lector a la especialidad. Google es especialmente exigente con los contenidos que influyen en decisiones legales: deben ser exactos, prudentes y estar respaldados por un abogado colegiado identificado. La parte técnica la explicamos en páginas web para abogados.
Publicidad y normas deontológicas
Los abogados pueden anunciarse, pero su publicidad está sujeta al Estatuto General de la Abogacía Española y al Código Deontológico. En la práctica, no puede:
- prometer resultados que no dependan exclusivamente del trabajo del abogado;
- revelar hechos amparados por el secreto profesional ni mencionar clientes sin su autorización;
- incitar al pleito ni ofrecer servicios a víctimas de accidentes o desgracias en momentos que condicionen su libre elección de abogado;
- usar emblemas o símbolos colegiales o institucionales, o parecidos que generen confusión.
Por eso desaconsejamos publicar «casos de éxito» o porcentajes de sentencias ganadas. Ante cualquier duda, su Colegio de Abogados es quien mejor puede orientarle.
Agencia de marketing para abogados: qué pedirle
Todo lo anterior puede hacerlo usted, pero requiere horas que quizá prefiera dedicar a sus clientes. Si encarga el trabajo a una agencia de marketing para abogados, le recomendamos exigirle que estudie las búsquedas reales de su ciudad antes de proponer nada, que le deje revisar cada texto jurídico antes de publicarlo, que conozca los límites deontológicos de la publicidad y que no le prometa posiciones en Google.
En Aigen Digital Marketing, agencia de León, nos dedicamos a la web y a su posicionamiento, y esta misma web es la muestra: está pensada para la búsqueda abogados en León, con una página por especialidad y artículos para búsquedas de toda España. Si desea saber por dónde empezaríamos en su caso, puede solicitar información.
Preguntas frecuentes
¿Por dónde debe empezar un abogado su marketing en internet?
Por una web propia con su nombre, su colegio, su número de colegiado y una página para cada área de práctica, y por la ficha de Google del despacho con esos mismos datos. Bien hechas, estas dos piezas permiten aparecer en las búsquedas locales antes de plantearse cualquier otra inversión.
¿Puede un abogado hacer publicidad?
Sí, pero debe respetar el Estatuto General de la Abogacía Española y el Código Deontológico: sin prometer resultados que no dependan solo de su trabajo, sin revelar hechos protegidos por el secreto profesional, sin mencionar clientes sin su autorización y sin incitar al pleito. Ante la duda, su Colegio de Abogados puede orientarle.
¿Puedo publicar casos ganados u opiniones de clientes en mi web?
Conviene ser muy prudente. Mencionar clientes requiere su autorización, y contar un asunto puede chocar con el secreto profesional. Tampoco es aconsejable mostrar porcentajes de éxito, porque sugieren resultados que no dependen solo del abogado. Las reseñas espontáneas en la ficha de Google son otra cosa, y se responden sin dar datos del asunto.
¿Cuánto tarda en notarse el posicionamiento de un despacho?
No hay un plazo fijo y nadie puede garantizarlo. Influyen la competencia en su ciudad y en sus áreas, la antigüedad del dominio y el contenido que se publique. Es un trabajo que se acumula: cada página bien hecha suma, y los resultados suelen llegar de forma progresiva, no de un día para otro.
¿Qué servicios ofrece Aigen a los abogados?
Solo la web y su posicionamiento: estudio de búsquedas, diseño, contenido jurídico comprobado y revisado por usted, técnica y SEO local. No gestionamos publicidad de pago ni redes sociales. Si le interesa esta web o una similar con su propia marca, puede solicitar información desde la página de contacto.
¿Hablamos de la web de su despacho?
Deje sus datos y Aigen Digital Marketing le llamará para enseñarle cómo quedaría con el nombre y los datos de su despacho.